Por que as pessoas fumam?

Parar de fumar é a decisão correta.

O cigarro por dentro

Doenças associadas ao uso dos derivados do tabaco

• 200 mil mortes por ano no Brasil (23 pessoas por hora);
• 25% das mortes causadas por doença coronariana - angina e infarto do miocárdio;
• 45% das mortes causadas por doença coronariana na faixa etária abaixo dos 60 anos;
• 45% das mortes por infarto agudo do miocárdio na faixa etária abaixo de 65 anos;
• 85% das mortes causadas por bronquite e enfisema;
• 90% dos casos de câncer no pulmão (entre os 10% restantes, 1/3 é de fumantes passivos);
• 30% das mortes decorrentes de outros tipos de câncer (de boca, laringe, faringe, esôfago, pâncreas, rim, bexiga e colo de útero);
• 25% das doenças vasculares (entre elas, derrame cerebral).

  
  

  
  

  
  

  Por que as mulheres fumam? A influência de Edward Bernays

  
  
  

  No documentário The Century of the Self, produzido pela BBC e Adam Curtis, vemos como as mulheres não fumavam um século atrás. Como esse era metade do mercado potencial, a American Tobacco corporation contratou Edward Bernays para criar uma estratégia.

  
  

  Sabendo que o cigarro era um símbolo fálico, bastava conectar o consumo do cigarro com a idéia de desafiar o poder masculino. Assim, as mulheres passariam a fumar, possuindo um pênis próprio.

  É uma idéia curiosa, quase uma anedota de um passado distante. Porém, as mesmas técnicas de manipulação de nosso inconsciente continuam sendo utilizadas em estratégias de vendas, influenciando nossos hábitos de consumo.

  No livro A Classe Alta: Os truques de marketing e psicologia que aprisionam a classe média… e o que fazer para enriquecer, examinamos como identificar essas influências e como modificar nossos hábitos de consumo para alcançar riqueza.

  

  
  

  
  

  

  
  

  
  

  Para emagrecer, mulher fumante substitui comida por cigarro.

  SÃO PAULO (Reuters) - Em vez de comer um docinho, 90 por cento das mulheres brasileiras que fumam optam por acender um cigarro para enganar a fome e combater a ansiedade. Essa foi a tendência detectada em um estudo realizado pelo Hospital do Coração de São Paulo, divulgado nesta semana.

  "Sei que fumar faz mal, mas não quero parar porque o cigarro emagrece," conta a modelo gaúcha Taís Thormann, que tem 23 anos e 57 quilos distribuídos por 1,77 metro de corpo, confirmando o resultado da pesquisa. "Quando sinto fome, apelo para o cigarro e o cafezinho."

  Taís mudou-se de Porto Alegre, onde nasceu, para São Paulo a fim de realizar o sonho de se tornar uma "top model." Logo que chegou à cidade, foi morar com outras quatro modelos, que "fumavam feito chaminé." A modelo gaúcha, que hoje integra a equipe da agência Ford, contou que no início era sempre vista como a "chatinha" da turma, pois vivia reclamando da fumaça dentro do apartamento.

  "Comecei a entrar em uma fase ruim. Em todas as agências de modelo a que eu ia, me diziam para emagrecer. Quando falei isso para as minhas amigas, elas disseram: 'Quer emagrecer rápido? Então comece a fumar,"' relata Taís.

  Desde que os resultados começaram a aparecer, Taís passou a substituir a comida pelo fumo, emagreceu e decidiu não largar mais a "milagrosa" terapia emagrecedora.

  MAIS RISCOS QUE BENEFÍCIOS

  Os pesquisadores do setor de psicologia do Hospital do Coração afirmam que há algum fundamento na tese de Taís, que é adotada por milhões de brasileiras. No entanto, eles ressaltam que usar o fumo com a finalidade de perder alguns quilinhos produz mais riscos que benefícios.

  "O que leva a pessoa a comer em excesso é a ansiedade. Se ela começa a fumar, a atenção vai ser desviada para o cigarro, e não mais para a comida," explica Silvia Cury Ismael, que coordenou a pesquisa. Por outro lado, a fumante que usa anticoncepcional, por exemplo, tem oito vezes mais chances de sofrer um enfarte, observou Ismael.

  Além disso, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), os problemas ligados ao fumo são a maior causa evitável de morte em todo o mundo. Noventa e dois por cento dos casos de câncer de boca e 90 por cento dos tumores de pulmão ocorrem em fumantes, mostram dados da OMS.

  No trabalho feito no Hospital do Coração, a equipe da psicóloga analisou 100 pacientes que se submeteram a um tratamento -- que incluía terapia e uso de adesivo de nicotina -- no ano passado para deixar de fumar. Os voluntários tinham entre 27 e 72 anos e mais da metade era do sexo feminino. Das mais de 50 mulheres que participaram do estudo, 90 por cento confessaram ter medo de largar o vício por causa da possibilidade de engordar.

  Entre todos os participantes, 50,5 relataram temer ganhar alguns quilos caso abandonassem o cigarro. Além disso, 84,5 por cento dos fumantes estudados receavam se tornar mais ansiosos ao deixar o hábito.

  Entre os pacientes estudados, 40,2 por cento fumaram durante um período que variou entre 20 e 30 anos, e 41,2 por cento consumiam até 20 cigarros por dia. Cerca de 46 por cento afirmaram fumar para compensar a solidão, e 73 por cento acendiam um cigarro para afastar preocupações. Ao final de um ano de tratamento, 58,7% dos pacientes continuavam sem fumar.

  "Acredito que seja um consenso popular que (o cigarro) faz mal à saúde. Como as mulheres são mais vulneráveis à depressão e à ansiedade, a saída que elas encontram para esconder esses sentimentos é a comida. Mas outras descobriram um outro caminho," acrescentou a coordenadora do estudo.

  De acordo com Ismael, as fumantes têm de aprender a lidar com a ansiedade com ajuda médica e psicológica e podem usar técnicas de autocontrole para, quando largar o fumo, não exagerar nos petiscos.

  "A melhor alternativa ainda é fechar a boca," recomenda Ismael para as que querem manter a silhueta.

  (Por Vanessa Amaro)

  
  

  
  

  
  

  Sociedade

  Não conte para ninguém

  Nestes tempos de cerco ao cigarro, figuras públicas
  estão entre os que ainda persistem em fumar - e, por 
  motivos óbvios, entre os que mais escondem o hábito

  
  Juliana Linhares

  Fotos Dida Sampaio/AE, Lisa Jack/Contour/Getty Images e Danilo Verpa/Folha Imagem

  O FUMACÊ CONTINUALula, o jovem Obama e Ciro: errar é humano e recair também, mas tem gente que ainda acredita que fumar é "de esquerda"

  
  Luana Piovani faz, Thaila Ayala faz, Leonardo DiCaprio faz. Lula e Barack Obama tentam evitar, mas também fazem. O pessoal da moda faz, o do mundo artístico em geral também, e o da balada então nem se fala. Tem até vegetariano que cortou a carne por motivo de saúde, mas vive com o maldito na mão. Como é possível que nos dias de hoje pessoas jovens, bonitas, famosas e bem informadas, muitas criadas já em plena era de condenação universal ao tabagismo, continuem a fumar? Primeiro, porque o cigarro é um vício rápido - é começar e não conseguir mais largar. Segundo, porque existe em muitos meios uma aprovação mal disfarçada à nicotina. Sem contar a imagem de rebeldia associada ao cigarro, reavivada pelas proibições vigentes, e o mito do emagrecimento, vivo e forte em vários nichos. Quem não sabe, por exemplo, que modelos acendem um cigarro atrás do outro para enganar a fome? A pouca concessão que famosos em geral fazem é fumar escondido, para não prejudicar a imagem nem dar "mau exemplo", ou dizer que abandonaram o cigarro recentemente. "Hoje a moda é ser saudável, correr na praia, comer sushi. As celebridades mais bem-sucedidas seguem esse roteiro. Quem fuma não quer mostrar", diz Edson Giusti, que presta consultoria em gestão de imagem.

  Stephen Fernandez/Sphash News, The Grosby Group e Rogerio Pallatta

  LINDAS, FAMOSAS E BAFORENTAS Lady Gaga, no palco e fora dele, a modelo Alessandra Ambrosio e até a vegetariana Thaila

  
  No mundo da moda, fumar é normalíssimo. Gisele Bündchen fumou anos a fio e só parou em 2007, quando resolveu desacelerar a agenda. "As modelos não assumem porque já são tão criticadas pelo fato de ser magras que não querem ter mais essa patrulha atrás delas", diz um especialista no meio. Jesus Luz, apesar da companhia famosa e antitabagista, assume que fuma. "Mas só em momentos de muita ansiedade. Evito ser fotografado, porque não quero ser má influência para ninguém", ressalva. Alessandra Ambrosio, mãe de Anja, 1 ano e meio, fumou antes da gravidez, recaiu depois e vira e mexe é flagrada no ato, mas os amigos garantem, com a cara mais séria do mundo: "Ela fuma muito pouco, só quando termina um trabalho e vai tomar um drinque com alguma amiga. Mesmo assim, são aqueles cigarrinhos mentolados ou de cravo". Caroline Ribeiro diz que parou há um mês, primeiro para não prejudicar o filho João Felipe, de 6 anos, mas também por autointeresse. "Faço muitos catálogos de moda nos Estados Unidos. Nesse tipo de trabalho, os empregadores pagam por hora. Se você sai para fumar, é logo recriminada, porque perde tempo e vão ter de pagar mais", conta.

  Eric Risberg/AP

  PELO LIVRE-ARBÍTRIO Limbaugh, da direita que fuma charuto: "Acréscimo aos prazeres da vida"

  
  A atriz Luana Piovani também admite apenas uma relação eventual com o cigarro. "Ela só fuma quando bebe, e são aqueles mais fraquinhos, mentolados", tenta suavizar uma amiga. Juliana Paes engrossa o coro dos que juram ter acabado de largar o vício. "Ela sempre teve o cuidado de não aparecer. O padrão de comportamento repetitivo de um artista que aparece sempre bebendo ou fumando pode ser ruim para futuras campanhas publicitárias", diz seu empresário, Ike Cruz. Sabrina Sato também fuma e disfarça. "Ela não gosta de aparecer com cigarro porque até nossos pais não sabem que ela fuma", explica a irmã e empresária Karina. Por sinal, Sabrina também parou. Thaila Ayala só fuma de modo esporádico "e está diminuindo cada vez mais". Ela é da tribo dos vegetarianos que fumam. Quem morou na Europa pode voltar infectado. Na Inglaterra, então, faça sol (quase nunca) ou chuva (sempre), o pessoal sai do pub para dar suas tragadas. Daniel Rad-cliffe, o bruxinho Harry Potter, é uma chaminé, daqueles que a cada "corta" do diretor corre para acender um. Harry, o príncipe caçula, fuma desde os 14, pelo menos - mesmo tendo a tia-avó, Margaret, morrido com problemas pulmonares. Numa seara em que raríssimos assumem o vício, Leonardo DiCaprio fala a respeito. Recentemente, apelou para os adesivos para parar, e apresentou uma reação bizarra: "Tive pesadelos horríveis envolvendo assassinatos".

  André Coelho/Ag. Globo, Francisco Silva/Agnews/Ag. O Dia, e The Grosby Group

  DEVAGAR, QUASE PARANDONa turma dos que disfarçam, Luana "só fuma raramente", Juliana "acaba de parar", Daniel e Harry desconversam. Só DiCaprio assume: adesivos lhe dão "pesadelos"

  
  Nos meios moderninhos, subsiste a ideia de que fumar é um ato de desafio às regras e, no mundo inteiro, tem até uma conotação de esquerda. "Tanta repressão tinha de ter seu lado bom", diz a gerente de loja Taí-se Ciocarri, 25, que de tanto enfrentar a fila do chiqueirinho para fumar na noite carioca acabou conhecendo o atual namorado. A conotação esquerdizante do cigarro só não existe nos Estados Unidos, onde quem fuma, em geral, é a direita, impulsionada pela aversão a controles do estado sobre a vida privada. Louco por cigarrilhas, a ponto de ter um aspone, o inesquecível Delúbio Soares, só para segurar seu vício debaixo da mesa, Lula foi intimado a largá-las depois do recente episódio de hipertensão. Aldo Rebelo, do PCdoB, fuma "cinco cigarrinhos de palha por dia" sorrateiramente, porque "as pessoas até toleram que você fume, mas não querem que faça exposição pública desse hábito". Ciro Gomes, do PSB, manda informar que parou há dois meses, "não por questões políticas, mas porque pegou uma virose, teve de cortar e resolveu continuar assim". Melhor não discutir. "As pesquisas de opinião mostram que 74% da população é contra o cigarro", diz o sociólogo e marqueteiro político Antonio Lavareda. "Ou seja, o potencial de dano para um político que fuma é alto. Num debate, um político que aparecesse fumando certamente teria um desempenho ruim aos olhos dos telespectadores." Achar que fumar é um desafio ao pensamento politicamente correto pode unir os extremos e pôr esquerda e direita no mesmo fumódromo. "Os charutos me ajudam a pensar. São uma das boas coisas da vida", desafia Rush Limbaugh, o trovejante radialista que se tornou ícone da direita americana. Na contramão do fumacê conservador, o presidente Barack Obama, expressão máxima do outro lado, vai na ponta dos pés dar suas baforadas do lado de fora da Casa Branca, patrulhado pelo mundo em geral e pela mulher em particular. No boletim sobre seu estado de saúde divulgado na semana passada, entre elogios à boa forma presidencial, uma das recomendações era "continuar o esforço para parar de fumar". Tem muito chiclete de nicotina pela frente.